Sindicato de atores fecha acordo com startup Narrativ

O SAG-AFTRA fechou um acordo com a startup de IA Narrativ para réplicas de voz em publicidade digital que o sindicato afirma estabelecer "um novo padrão" para o uso ético da tecnologia e também facilita o consentimento e o pagamento dos artistas.

A Narrativ, sediada em Nova York, opera um mercado online que oferece ferramentas para anunciantes criarem spots de áudio usando ferramentas de IA. O novo acordo da empresa com o SAG-AFTRA promete dar aos 160.000 membros do sindicato a oportunidade de se adicionarem a um banco de dados que conecta talentos de voz a anunciantes. Os membros individuais terão a capacidade de negociar taxas para o uso de sua voz projeto por projeto, desde que a taxa não seja inferior ao mínimo do SAG-AFTRA conforme seu contrato comercial mais recente com anunciantes.

Nas negociações com o sindicato, a Narrativ concordou com os requisitos de consentimento informado e compensação do SAG-AFTRA, entre outras "proteções cruciais de IA". A Narrativ foi fundada em 2022.

"Nem todos os membros estarão interessados em aproveitar as oportunidades que o licenciamento de suas réplicas de voz digital pode oferecer, e isso é compreensível. Mas para aqueles que estão, agora vocês têm uma opção segura", disse Duncan Crabtree-Ireland, diretor executivo nacional e negociador-chefe do SAG-AFTRA. "A Narrativ concordou com nossos termos, e sua plataforma é um excelente exemplo de como a IA pode ser usada eticamente, colocando a compensação, o consentimento informado e o controle nas mãos dos artistas individuais."

O sindicato enfatizou que o acordo foi aprovado por seu Comitê Executivo Nacional. "SAG-AFTRA e Narrativ estão estabelecendo um novo padrão para o uso ético de réplicas de voz geradas por IA na publicidade digital", afirmou o sindicato.

O recurso de mercado da Narrativ permite que os artistas listem suas preferências pessoais e outros detalhes para orientar potenciais anunciantes. Cada anúncio criado através da plataforma Narrativ gerará uma contribuição para pensão e saúde para o artista ou artistas, disse o SAG-AFTRA.

"Esta estrutura garante compensação justa e transparência. As marcas devem obter consentimento dos artistas para cada uso de sua réplica de voz digital em um anúncio", disse o SAG-AFTRA. "Ao oferecer um compromisso a um artista, um produtor deve identificar o produto ou serviço que está sendo promovido no comercial que estão criando e fornecer o script do comercial. Se um anunciante não estiver alinhado com as preferências do artista, ou se eles não gostarem do texto, podem facilmente negar o pedido."

O SAG-AFTRA está ansioso para estabelecer acordos comerciais com empresas de IA como a Narrativ que ajudarão a cimentar padrões para exigir consentimento e compensação para atores sempre que seus nomes, semelhança, vozes e imagens forem manipulados via inteligência artificial. A governança da IA certamente será uma área de foco importante para o sindicato nos próximos anos. Casos de direitos autorais relacionados à IA também estão se multiplicando nos tribunais federais e estaduais.

"Esta é uma nova fronteira para a publicidade digital. A IA torna possível o sonho de todo marqueteiro — ela dá a eles as ferramentas para entregar a mensagem certa, usando uma voz que ressoará com a pessoa certa, no lugar e hora certos", disse Ben Gottdiener, cofundador da Narrativ. "O uso ético da IA não invalida essa visão. Ele a fortalece. Ao garantir que cada pessoa envolvida na criação dessa mensagem seja informada sobre o que ela contém, consinta com seu uso e seja compensada de forma justa, tornamos essa visão sustentável, repetível e real."

A notícia do pacto Narrativ-SAG-AFTRA foi observada com interesse pelo setor de tecnologia de IA em rápido crescimento. Alex Persky-Stern, CEO da Waymark, uma empresa que trabalha com estações de TV locais para criar anúncios baratos usando tecnologia de IA, chamou isso de um "momento divisor de águas" para a indústria nascente.

"Este acordo com a Narrativ parece um momento divisor de águas para como abordamos a IA em campos criativos. O que realmente me empolga é como ele coloca os humanos no comando, algo que sempre defendemos na Waymark", disse Persky-Stern à Variety. "Ele dá aos atores controle total sobre suas réplicas de voz digital. Eles escolhem suas taxas, especificam preferências de anúncios e têm que dar o aval para cada uso individual. Isso é consentimento e transparência em ação. Além disso, é completamente opcional. Ninguém é forçado a participar se não se sentir confortável com isso. É exatamente assim que a IA deve ser usada: como uma ferramenta que economiza tempo e expande possibilidades criativas, não como um substituto para o talento e a arte humana."